De acuerdo a eMarketer, que se encarga de dar seguimiento a las tendencias de gasto publicitario en diversos medios, el gasto esperado para Internet es de $ 21.7 billones de dólares, mientras que el radio recibiría $ 20.4 billones de dólares

El newsletter MediaPostPublications comenta al respecto que esto no indicaría una reducción del gasto en el medio radial (de hecho el gasto en radio lleva un crecimiento del 1% en lo que va del año), si no que se debe al impresionante crecimiento del medio interactivo (22% al año en EUA)

En el 2006, estos fueron los números en porcentaje del gasto total

• 43.7 % - Televisión
• 19.9 % - Revistas
• 18.7 % - Periódicos
• 7.40 % - Radio
• 6.50 % - Internet

Internet ya había superado a la publicidad exterior desde el 2000, pero en el 2007 ya lo veremos por encima de un medio masivo “tradicional”

Jonathan Bailey, de la agencia de relaciones públicas Bailey Gardiner Inc., menciona casos concretos de migración de medio, como el del campo de los bienes raíces que cada vez invierte más en la red, ya que su público busca en Internet antes que en otros medios

“People go online when they’re shopping for real estate”

Un detalle curioso es que Internet ha estado gastando en publicidad en radio, pero es poco a la inversa, son pocas las estaciones que se anuncian en Internet más allá de su propia página
Esto mientras Veronis Suhler Stevenson, la firma de inversión, predice que de continuar esta tendencia, Internet será el medio número uno para el 2011, entre otras las razones es que el aumento en el ancho de banda hará más facil que los anunciantes creen experiencias más completas para el usuario

Además el contenido está reemplazando a la comunicación como el uso principal de Internet, de acuerdo a Nielsen/NetRatings los números son los siguientes:

• 47% Consultando contenido
• 33% Comunicación
• 15% Comercio

Hace apenas 4 años, el uso de Internet para consultar contenido era de 34%, evidentemente hoy día hay mucho más contenido disponible, sin contar que los mensajeros instantáneos redujeron notablemente el uso del email

Fuente: SD Business Journal y ACIPA Media